Além dos palcos: o sucesso de Rihanna como empresária
Robyn Rihanna Fenty, nome de batismo da consagrada cantora de pop Rihanna, está
há seis anos sem lançar músicas novas à indústria musical. Apesar disso, ela continua sendo
reconhecida como fenômeno agora em um setor diferente: o mundo dos negócios. A dona dos
hits “Umbrella” e “Man Down” é também uma das responsáveis pelo êxito de suas três
marcas, a Fenty Beauty, a Fenty Skin e a Savage X Fenty.
A história de Rihanna dentro desse universo começou com a realização de parcerias
com empresas pré-existentes do mundo da moda. Entre elas, encontram-se marcas como a
Puma, a Armani Underwear e a Dior, que por intermédio de collabs (linhas de produtos
desenvolvidas pela Rihanna em conjunto com essas marcas) permitiram que a cantora
começasse a se inserir dentro desse mercado.
Foi no ano de 2017, que a Fenty Beauty, sua primeira iniciativa própria, chegou ao
mundo. A marca de cosméticos teve início com a arrojada proposta de trazer ao segmento
produtos que ressaltassem a “Beleza Para Todos”. Desse modo, foram lançadas, junto com o
nascimento da empresa, quarenta tonalidades de base, sendo que na época não havia uma
linha que abrangesse tamanha quantidade de tons. Atualmente, segundo a Forbes,
determina-se que US$ 1,4 bilhão da fortuna de Rihanna vem da marca.
No ano seguinte, surgiu a Savage X Fenty, uma empresa de lingeries que tinha como
fundamentos o mesmo embasamento da Fenty Beauty: desenvolver produtos inclusivos.
Conforme a entrevista realizada pela Vogue com a cantora, “A Savage tem como inspiração
dar poder à forma como nos sentimos e às escolhas que fazemos”. Sendo assim, o primeiro
desfile da marca, transmitido pelo streaming Amazon Prime, fez emergir na indústria novas
perspectivas sobre representatividade no ramo da moda.
Por fim, a Fenty Skin chegou ao mercado no ano da pandemia, em 2020. A marca,
segundo Rihanna em seu site, “é tudo o que eu queria ter naquela época, eu queria que a
marca fosse acessível, fácil, e que tirasse a pressão de escolher uma rotina [de cuidados com a
pele], então eu criei uma para todos”.
Em suma, a cantora e empresária Rihanna apresenta um destaque mundial tanto no
setor musical quanto no de moda e produtos de beleza, porque segue a mesma lógica em
todos os seus lançamentos. Ela escuta o seu público. Uma vez que este é composto
majoritariamente por mulheres que sofrem dia após dia com a pressão dos padrões estéticos,
ela propôs empresas que valorizassem o que há de melhor em cada uma: a beleza natural. Nas
palavras de Rihanna, “Eu não tinha ideia do impacto que teria na indústria da beleza, era algo
muito natural pra mim. A verdade é que não importa qual produto iremos lançar, meu
objetivo sempre será incluir todas as mulheres.”
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