O impacto da Copa do Mundo no Comércio
Por Beatriz Mendonça Duarte
A copa do mundo vai muito além dos jogos de futebol, torcidas e comemorações.
Ela envolve desde aspectos esportivos até aspectos econômicos, uma vez que agita
milhões de torcedores por todo o mundo – os responsáveis pela organização e
funcionamento do mercado. Para a Copa de 2018, que ocorreu na Rússia, foram
movimentados mais de 14 bilhões de dólares, enquanto para a tão esperada copa de
2022 já foram investidos mais de 200 bilhões no país sede: o Catar. Mas não é à toa
que o Brasil é considerado o país do futebol. A movimentação nacional para os
jogos será intensa e do modo brasileiro, por isso, a copa do mundo terá grandes
impactos no nosso país, principalmente no que diz respeito ao comércio, já com
uma estimativa de aumento das vendas em aproximadamente 10%.
De modo geral, ao analisar a dinâmica da Copa, é possível identificar algumas
práticas e fatores que geram tanto efeitos positivos quanto negativos para as
vendas, os quais serão apresentados a seguir.
Em primeiro lugar, é importante lembrar que, neste ano, o evento antes realizado
após o final do primeiro semestre ocorrerá em novembro, mês cujas promoções da
Black Friday dominam o mercado. Nesse sentido, existe uma tendência natural do
aumento das vendas na época do campeonato –tendo em vista a preparação das
torcidas para assistirem aos jogos– que, se atrelada aos descontos que são
oferecidos na Black Friday, pode chamar atenção dos consumidores e trazer uma
boa oportunidade para os empreendimentos. Ao convidar os amigos para assistir
um jogo em casa, por exemplo, é atrativo que se possa economizar no churrasco e
nas bebidas, além de poder preparar a casa e recebê-los vestindo as cores da
seleção brasileira.
Entretanto, essa prática deve ser realizada com antecedência, visto que no
horário dos jogos o comércio para: as pessoas vão para casa e as vendas são
praticamente nulas. Isso pode acabar sendo prejudicial para alguns negócios,
porém, o preparo para esse cenário é importante, pois a falta de movimento nesses
horários para a maioria dos setores é algo inevitável. Mas, a criatividade na
elaboração de eventos e possíveis promoções para antes e depois dos jogos pode
compensar a paralisação em certos períodos.
Como ponto de atenção, é importante destacar que, segundo economista da
Confederação Nacional do Comércio, as taxas de inflação ainda encontram-se altas
e os créditos encarecidos, o que pode limitar o avanço nas compras de bens e
serviços duráveis, a exemplo dos eletrodomésticos que usualmente são mais
dependentes de tais condições.
De modo geral, as vendas na época dos jogos da Copa do Mundo são de fato
intensificadas, pois o clima de festa brasileiro é capaz de movimentar diversos
setores simultaneamente. Assim, aqui estão algumas dicas para você preparar o
seu negócio:
- Invista na composição de sinergia:
A união de um dos principais eventos do
ano que mais movimentam a economia (Black Friday) com a tão esperada
Copa do Mundo pode trazer resultados mais significativos do que quando
realizados separadamente. É possível oferecer uma gama de produtos
relacionados à copa com descontos atrativos para o seu cliente. - Aposte no Marketing:
Intensifique a divulgação dos seus produtos ou
serviços em canais estratégicos, principalmente nas redes sociais. As
postagens com designs relacionados ao evento podem chamar a atenção
dos clientes, mesmo que os produtos ou serviços não sejam, de fato, para a
Copa. Divulgue promoções reais que levem o consumidor a ir até a loja ou
abrir o site. - E-commerce e Serviço de Entrega:
Com as pessoas em casa durante a
pandemia, os estabelecimentos que se adaptaram ao online e investiram na
entrega de seus produtos ganharam destaque no mercado. Nessa mesma
linha, com a Copa do Mundo, além das pessoas não quererem interromper o
jogo, sempre acabam deixando para comprar tudo de última hora. É
importante, assim, que seu negócio garanta uma entrega rápida ao cliente
sem que ele precise ir até o local.
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